腾讯游戏业务“失速”往事

时间:2019-03-26 06:54       来源: 网络整理

  2017年7月14日,马化腾去了一趟人民网(603000),人民网打出的欢迎语说,他是去做客的,为第3542位“客人”。

  就在马化腾到访人民网的前两天,人民日报和人民网对腾讯还没有那么客气了,从7月3日到7月12日,连发5篇文章,批评腾讯旗下的著名手游《王者荣耀》。

  2017年7月被官媒(包括新华社)炮轰成为腾讯游戏业务的一个分水岭,从当年第四季度开始,腾讯游戏业务结束了长达7个季度的高速增长。

  今年3月21日,腾讯发布的2018年财报显示,网络游戏收入增长6%,至1040亿元,但后两个季度都是负增长,分别下滑3.80%和0.70%。

  外界分析,腾讯游戏“失速”最主要的原因是游戏版号发放收紧,但一见君觉得,官媒痛批才是关键。

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  腾讯发布财报的次日,3月22日,国家新闻出版广电总局更新了《2019年3月份国产网络游戏审批信息》,第十批游戏版号总数73个,依然没有腾讯的游戏获批。

  2018年3月29日,总局称由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,且并未通知暂停期限。直到2018年12月29日,游戏版号才开始重新发放。

  在腾讯2018业绩发布会上,腾讯总裁刘炽平称,目前有关游戏版号的问题正在积极沟通,但还没有新进展。

  游戏业务“失速”,已成为腾讯近几个季报最引人关注的重点。为了淡化游戏业务,腾讯2018年财报将业务分成三大部分:增值服务、网络广告和其他,未提游戏。

  不提并不能掩盖游戏业务增速下滑对公司整体营收和利润的影响,虽然游戏占腾讯的营收比重在逐年下降,但依然为腾讯贡献了三分之一营收,游戏业务在腾讯公司的地位仍然举足轻重。

  以下是腾讯游戏业务近三年的增长情况(来源:21世纪经济报道),此图全面反映了腾讯游戏业务这几年到底经历了什么,2017年第三季度是个“分水岭”。

  从上图可以看出,从2016年第一季度开始,腾讯游戏业务营收基本上都保持了20%以上的增长,2017年第三季度达到顶峰,增速高达48%,之后就出现了断崖式下跌。

  以下是腾讯公司整体业务近三年的增长情况,可以看出,和游戏业务的增速保持了高度的相关性。

  从上图可以看出,2015年至2017年第三季度,腾讯的营收基本上保持了20%以上的增长,同样是2017年第三季度达到顶峰,增速61.09%,但之后开始大幅下滑。

  以上两张图至少说明两个问题:

  1、尽管腾讯游戏业务的比重在下降,但转型中的腾讯依然没有撕掉“游戏公司”的标签。

  2、2017年7月14日,马化腾为什么亲自去人民网“做客”,现在可以理解的更深了。

  2017年第三季度不仅对腾讯游戏,而且对整个腾讯公司来说都是个转折点,此后腾讯可能不会有第二个《王者荣耀》,即便有,政策也不允许中小学生玩出第二个《王者荣耀》。

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  游戏业务高速增长“谢幕”,腾讯的转型之痛可能才刚刚开始。

  腾讯“痛”于游戏,同时也“兴”于游戏。腾讯公司起源于社交(OICQ,QQ前身)却靠游戏“发迹”。

  1998年底,马化腾创立腾讯,同时代创业的包括张朝阳、王志东和丁磊,后三位同受美国互联网的启发,创立了搜狐、新浪和网易,三大门户网站崛起,马化腾还在艰难求生。

  2000年4月13日,新浪率先登陆美国资本市场,网易与搜狐也紧随其后,互联网浪潮让资本沸腾了,随便一个互联网项目都能拿到不菲的投资。

  当时,腾讯并不风光,但QQ用户已经历了几个月的疯涨,有用户了,但是无法盈利,马化腾四处求人,希望把腾讯卖掉。

  2000年开始,国内大大小小的网吧如雨后春笋春笋般的出现,年轻的学生们潮水般涌入网吧,他们除了交友外,最大的需求就是游戏。

  2001年,陈天桥的盛大公司取得韩国网游《传奇》的代理权,仅仅一年,《传奇》同时在线人数就达到了惊人的60万,点卡为盛大带来了100万的日收入。2004年,盛大在纳斯达克上市,股价一路上涨,31岁的陈天桥一夜之间拥有90亿的财富,成为中国最年轻的首富。

  网易的丁磊也看到了网络游戏的“钱途”,2001年底推出了自主开发的《大话西游》,在此基础上又迅速推出了《大话西游2》,反观马化腾,还是只有QQ这么一个他人眼中的“聊天工具”。

  QQ变现的第一个计划是基于中国移动的“移动梦网”推出了移动QQ,主要赚取短信费;第二个计划就是游戏。

  2004年,加入腾讯三年半的任宇昕受命组建腾讯互娱部,正式向网络游戏发起冲击,QQ游戏大厅的入口被放到了QQ的聊天面板上。

  后来的4年时间,腾讯推出了很多游戏,但都以棋牌游戏为主,比如打大A,斗地主,军旗,象棋等。

  2008年才是腾讯历史上的真正的“游戏元年”,当年《穿越火线》和《地下城与勇士》推出,后来又加入了《英雄联盟》。

  到了2011年,网络游戏对腾讯的收入贡献就过半了。在PC时代,腾讯凭借游戏,已经超越了很多互联网公司。

  2015年11月,手游之王《王者荣耀》上线,也就是从那年开始,腾讯公司的业绩高速增长。

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